與傳統(tǒng)的四大媒體(報(bào)刊、廣播、電視、戶(hù)外)相比,微信是所有數(shù)字化媒體形式中的一個(gè)縮影,微信作為新媒體的一個(gè)縮影,以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ),以網(wǎng)絡(luò)傳播為依托.被稱(chēng)為"新媒體" ;從市場(chǎng)角度來(lái)看，它也是企業(yè)在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣、 組織運(yùn)作等方 面的轉(zhuǎn)型。

　　過(guò)去,企業(yè)都是在報(bào)紙、雜志、電視上投放廣告,而新媒體的出現(xiàn),使企業(yè)建立起自己的品牌宣傳平臺(tái),可以與用戶(hù)反復(fù)互動(dòng),也可以通過(guò)新媒體渠道,進(jìn)行品牌價(jià)值和企業(yè)形象的宣傳。

　　所以,我們可以從時(shí)間、技術(shù)、社會(huì)這三個(gè)角度來(lái)理解新媒體:出現(xiàn)得更晚,更接近現(xiàn)在,被稱(chēng)作新媒體;依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的,被稱(chēng)作新媒體;對(duì)社會(huì)和企業(yè)發(fā)展模式產(chǎn)生變革作用的,被稱(chēng)作新媒體。

　　答案:新媒體運(yùn)營(yíng),是指通過(guò)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)手段,利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳、推廣和營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)方式。品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高傳播性的內(nèi)容及在線(xiàn)活動(dòng)策劃，向客戶(hù)廣泛或精確推送信息,提高客戶(hù)參與度和知名度,從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì),實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

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