與傳統(tǒng)的四大媒體(報刊、廣播、電視、戶外)相比,微信是所有數(shù)字化媒體形式中的一個縮影,微信作為新媒體的一個縮影,以互聯(lián)網(wǎng)為基礎,以網(wǎng)絡傳播為依托.被稱為"新媒體" ;從市場角度來看，它也是企業(yè)在傳統(tǒng)營銷、品牌推廣、 組織運作等方 面的轉(zhuǎn)型。

　　過去,企業(yè)都是在報紙、雜志、電視上投放廣告,而新媒體的出現(xiàn),使企業(yè)建立起自己的品牌宣傳平臺,可以與用戶反復互動,也可以通過新媒體渠道,進行品牌價值和企業(yè)形象的宣傳。

　　所以,我們可以從時間、技術、社會這三個角度來理解新媒體:出現(xiàn)得更晚,更接近現(xiàn)在,被稱作新媒體;依靠網(wǎng)絡技術的,被稱作新媒體;對社會和企業(yè)發(fā)展模式產(chǎn)生變革作用的,被稱作新媒體。

　　答案:新媒體運營,是指通過現(xiàn)代網(wǎng)絡手段,利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具,對產(chǎn)品進行宣傳、推廣和營銷的運營方式。品牌相關的優(yōu)質(zhì)、高傳播性的內(nèi)容及在線活動策劃，向客戶廣泛或精確推送信息,提高客戶參與度和知名度,從而充分利用粉絲經(jīng)濟,實現(xiàn)相應的營銷目標。

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